图片来源：Danny Moloshok/Invision/AP/REX/Shutterstock
发行结果
媒体
在四大主要市场，《起身》得到了大量的媒体报道。截止2018年5月，相关媒体报道已经达到300篇。在美国，公关团队进行了广泛的活动，《纽约时报》《洛杉矶时报》《华盛顿邮报》等媒体刊载了专题文章。在英国，BBC、《泰晤士报》和《卫报》等也接连对影片进行了报道。后来《起身》入围奥斯卡最佳记录片单元，由此又引起了包括《华尔街日报》《Vogue》的广泛报道。
而在美国影院放映方面，《起身》在纽约的首映周末票房占美国总票房的25%。在为期三周的集中放映结束后，《起身》仍然在组织一次性放映会。同时，影片也在世界54个电影节放映，得到了5000美元的放映费。据统计，有主创出场的放映会占了一半的总票房收入。
《起身》于2017年10月20日在英国上映，并进行了超过100场的一次性放映活动。该影片在英国的票房总收入超过4万美元，其中带问答环节的放映带来了总票房的60%。该团队在英国的发行商预计，英国的票房总额将超过美国。
经过总结，团队认为，如果他们在影片放映前以及媒体报道期间更积极地宣传的话，会接触到更多的观众，同时他们还应该多采取草根战略，比如给目标受众票价补贴，或者把网络红人请到主要放映市场做宣传。
可以看出，美国和英国的影院发行战略有所不同。在美国，团队专注于在选定城市进行长期放映，而在英国更多的是一次性放映。团队总结经验得出结论，认为除了长期放映外，如果在美国多进行几场一次性放映，那么影片可以在美国接触更多观众。
数字发行及其他辅助发行
在所有的TVOD发行平台中，iTunes目前带来了最高的毛利润。这可能和《起身》在iTunes得到的优先宣传位有关。团队在数字营销战略中，也把iTunes放在了举足轻重的地方。他们得到了三个宣传位，还进入了纪录长片的前10榜单。
之前说过，《起身》的SVOD全球发行协议限制了它的TVOD发行战略。为了满足合同规定和行业标准，影片的TVOD初始价格是略高的14.99美元，使TVOD的销量受到影响。截止2018年5月，影片的TVOD营收额为14万美元，考虑到有大量粉丝，这个数字远低于预期。但是，一些热忱的粉丝通过Kickstarter众筹活动收到了影片的数字版本。《起身》团队在TVOD发行得到的净收入是8万6千美元，超过50%的钱来自iTunes。相比于亚马逊的五五分成，iTunes提供更丰厚的七三分成。就算团队没有在预售阶段下大工夫，但还是从iTunes拿到了874个预售订单，观众多是Jennifer的早期粉丝。
此外，美国内外的上线时间差使盗版增加，可能也间接导致了低于预期的TVOD销售量。本来团队想进行全球TVOD同步发行，但因为英国影院要等到Jennifer有时间出席才进行首映，所以英美的影院放映时间不同步，于是团队只能把美国外的TVOD上线时间推迟。TVOD收入的一半来自美国，17%来自英国，这是值得注意的情况。《起身》在美国和英国的粉丝群数量相当，但英国的TVOD 收入不如美国。经总结，可能是与英国的TVOD上线时间推迟有关。（T）
作者：Jess Fuselier
翻译：盖雅翻译小组
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