电视广告可能有29%被浪费

行业观察

最近,传播集团Interpublic旗下IPG Media Lab发布一项新的研究报告,发现在美国有平均高达29%的电视广告并没有被观众看到。

该实验室与电视营销技术公司TVision合作,分析了6个月内人们电视观看行为,以评估观众实际看广告的频率。平均来说,29%的电视广告不是“可见的”,意味着在某个电视广告播出时,没有人在房间里停留超过2秒钟。相比之下,31%的数字视频广告不可见。

实验室合伙人Chad Stoller在一份声明中说,“可见性一直是数字广告领域的一个讨论术语,但行业现在也开始意识到,测量电视广告的可见性有多难,并且要准确跟踪广告的观看方式和时间。”

根据这项研究,影响电视可见性的因素有很多,包括广告长度、连续广告中的位置、播出时间等等。另外,广告可见性和广告客户类型也有关系,CPG食品(消费者零售包装食品)的平均可见性为71%,保险广告为71%,药品类广告为75%,娱乐类广告为65%。

尽管业内都在追捧“短广告”,但从数据来看,长广告的可见性更高。30秒广告的可见性几乎是15秒广告的2倍。

市场调查机构eMarketer最新报告显示,今年美国的数字广告支出总额将增长19%,达到1293.4亿美元,占美国广告支出总额的54.2%。这也意味着,美国的数字广告支出将首次超过传统广告支出。

虽然电视广告的市场正在被数字广告侵蚀,但它的市场总量依然十分可观。

TVision总裁Luke McGuinness表示,“随着2019年电视市场价值超过590亿美元,电视广告仍然是有影响力的重要投资,品牌和媒体销售必须更深入地了解观众到底是怎么看的。这项报告量化研究了电视广告的浪费,以及机会,可以帮助电视广告在吸引观众注意力和推动效果方面,产生真正的影响。”而eMarketer预测,今年美国电视广告支出将达到708.83亿美元。

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