摒弃老旧的视频内容策略吧!

影视制作

你的视频内容策略需要更新

当你对于自己正在(或不是正在)为自己的业务所制作的视频并没有扎实的策略时,你可能感觉自己永远都在落后他人。你知道你应该给自己的网站和更大范围的内容营销策略添加新视频素材了——你知道你应该给自己的视频频道上新或开发一些教学视频了。你可能明白更新视频会有怎样的影响!但你似乎总是没时间。

如果这些情况听着很耳熟,那请继续读下去。

视频内容策略可不只关乎单个视频

许多行业,总会出现要么请其他人来开发宣传视频,要么运用基础拍摄设备自己创作视频的时候。有的行业会用视频来展现自己的新品,或通过社交媒体推文来吸引客户。但这种一次性的做法无法构成一个计划。真正的视频内容策略是一个更为全面的过程:它涉及目标设定、日程安排、大量创意等等。

为什么视频营销才是吸引人的有效的视频内容策略?

依据你的目的与目标,可以考虑不同的视频类型,每个视频理想情况下都应该分解为片段或小段,用于延伸你的营销效能。要贯彻一个真正的视频内容策略,意味着理解这种媒介,并有目的性地利用视频去传达你的信息,并实现你的目标。

视频和博文或图片一样,不过是你营销工具箱里的另一个工具。和其他形式的内容一样,视频能帮助你吸引观众,教育观众,最终提升客户转化率。但相较于其他类型的内容,视频更为有效,并且其效果比一篇500字的文章或吸引人的广告图更好。比如,一个短小的片段就可以抓住人的兴趣。通过视频来展现教育性内容往往比文本展现更好。

video marketing production set

你的目标观众会响应视频营销

如今的观众在生活的方方面面几乎都习惯于利用社交媒体。并且如今生活的数字化程度比以往任何时候更高,视频内容可以在一天中任何时候顺畅地传播给更多人。简单来说,营销内容想要吸引观众变得前所未有的简单。所以说,无论你是想促进客户参与度,树立可信度,抑或是让你的品牌更人性化——高品质视频都应该是你的首选。

过去,视频内容策略可能只是跨不同频道发布的单一视频。而今天的视频策略则稍有不同。现在的策略更聚焦将一个更大的概念拆分为微内容碎片,之后再用这些碎片开发出一系列社交媒体推文、邮件或推销资料。

如何为自己的业务开发视频营销策略

在坐下来制定一套视频内容策略前,你应该问自己几个问题。首先,你应该理解自己的目的:你是要展示新品吗?教你的目标观众如何做某事?还是你要创作一支可以放到网站上展示的宣传视频?

第二,考虑视频营销内容的规模。这会是一次持续进行的全品牌的行为吗?还是你只聚焦单个视频或单次营销活动?

要一开始就明确开发视频内容的原因,然后再设置几个目标。一定要尽量缩小范围和明确地定义自己的营销目标。你可能要决定,比如你想要刺激客户参与度提升到25%,或要增加单个产品的客户转化率。

别忘了考虑你的目标观众。目标观众是谁?什么会刺激他们?他们最大的痛点是什么?他们更喜欢什么频道或沟通模式?什么类型的内容最能让他们产生共鸣?

让自己的视频内容策略在竞争中脱颖而出

一旦你确认了这几个基本问题的答案,现在就要去做更多调查。我们建议你参看一下竞争对手们的营销视频。尤其是:他们做得好的是什么?他们如何利用视频传递自己的信息?最重要的是,他们没做到什么是你可以做得更好的?

当你的调查激发了一些想法后,你可以思考一下什么类型的视频会吸引自己的目标观众,并能最好地帮助你实现目标。随后,就可以开始规划内容并发挥创意了。

充分利用视频的分段与重复使用,对于视频内容,多多益善

切记,多个视频或视频分段比一个视频要好。虽然不是每家公司都有预算来拍很多个视频,但制定一个可以在不同营销阶段触及客户的视频系列仍然很有用。比如,你可以考虑在唤醒消费者意识阶段创作一个教育性视频,跟着是一个突出特定产品或服务的视频,然后是消费者证言的视频。如果那超出了你可承受的视频规模,你的目标就应该是开发一个足够强有力且全面的视频,这个视频可以切成几段,短短的视频片段可以当成先导片,而每段微内容可以一遍遍重复使用。通过对结果的统计可以给你提供数据,这些数据能推动你下一个视频活动的后续步骤。

清楚什么时候需要请专业的视频制作公司

制定扎实的视频内容策略最好的一点在于,它能为你接下来的营销提供基础。有很多可以考虑的创意选择。

随着你对视频内容类型作出决定,你会想要一个成功的策略,想想什么会讨客户欢心,什么能让你的品牌脱颖而出。制作视频的方式有很多。

但即便你有资源可以自己制作,你还是可能需要一些帮助来提升你的视频水准。

比如对于动画制作或电影摄影之类的视频技巧,请专业人士会更有帮助。

出处:SPOT CONTENT STUDIO

翻译:LorianneW | 盖雅翻译小组

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