在社交媒体瞬息万变的环境中，剪辑师需要理解为社媒平台与为电视做广告剪辑的差异。说到底，剪辑影响的是你的广告留给观众的印象。无论是为电视还是为社媒，观众的第一反应都至关重要。
在电视广告中，通常会有更多的创意灵活性，可以让剪辑师花时间构建广告的持久影响。你可以探索各种剪辑技巧，调整广告节奏，并打造一个更引人入胜的叙事弧。此外，还可以对不同风格进行尝试——无论是采用纪录片手法，还是追求电影感，亦或是快慢节奏之间的变化。因为电视广告通常面向的是被动型观众，他们身处远方在一个放松的环境中观看内容，这使得剪辑师可以对广告播放场景有更多掌控。
我常把社交媒体广告想成广告界的狂野西部。观众刷手机千百遍，你的广告要被看见。社媒的环境是不可预测的，并且社媒快节奏的特性需要你采用不同的剪辑手法，所有重点都在于让观众在刷抖音的过程中，可以被广告的第一个视觉呈现或第一段话吸引。社媒用户是更主动型的观众，他们会持续不断地刷手机，所以广告需要一眼吸睛。短平快的吸睛内容已然成为社媒标准。要实现这一点有多种方式，而那样才能保持内容有意思。
近来，我剪辑了一支Will Levis（威尔•李维斯）出演的Hellmann广告，它的灵感来自经典高端电视香水广告。这种剪辑方式展示了传统电视广告思路如何有效适应社交媒体模式。它吸引观众的方式既让观众观看了广告，还让他们转发并购买现已售罄的蛋黄酱香水。
我还剪辑了一支玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）出演的Pure Leaf的广告，这支广告利用了社交媒体元素，比如像网红一样直接对着摄影机讲话，这样当广告出现在社媒推送中才会感觉更浑然天成。两支广告都很成功，但它们的完成方式完全不同。两支广告都有明星出镜也成为了加分项。
无论采用什么方式，社媒内容往往偏向于快剪和跳跃式的风格，成功的关键在于平衡创意性与真实感。许多品牌还在艰难摸索既让观众产生共鸣又不会显生硬、显假的正确广告模式。随着社交媒体继续发展，我认为，广告也会随之革新发展。这样的革新很可能会鼓励各品牌尝试更多叙事技巧，那样不仅可以吸引观众，还可以培养一种“共同经历”感，最终能带来更有影响力的广告效果。
无论是为电视还是为社交媒体剪辑广告，终极目标是一样的：在观众心理留下持久印象。虽然电视可以为打造叙事提供更多创意灵活性，但社交媒体追求的是以快速、吸睛的内容即刻吸引观众。每一个平台都有它独特的挑战与机遇，推动剪辑师不断适应与尝试。随着广告生态的发展变化，剪辑师用来吸引观众的策略和技巧也将变化。但一切的核心还是在于创造能产生共鸣的作品——无论是通过讲故事、真实感还是机智地将两者结合起来。
出处：Heather Danosky | Post
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