
在社交媒体瞬息万变的环境中,剪辑师需要理解为社媒平台与为电视做广告剪辑的差异。说到底,剪辑影响的是你的广告留给观众的印象。无论是为电视还是为社媒,观众的第一反应都至关重要。
在电视广告中,通常会有更多的创意灵活性,可以让剪辑师花时间构建广告的持久影响。你可以探索各种剪辑技巧,调整广告节奏,并打造一个更引人入胜的叙事弧。此外,还可以对不同风格进行尝试——无论是采用纪录片手法,还是追求电影感,亦或是快慢节奏之间的变化。因为电视广告通常面向的是被动型观众,他们身处远方在一个放松的环境中观看内容,这使得剪辑师可以对广告播放场景有更多掌控。
我常把社交媒体广告想成广告界的狂野西部。观众刷手机千百遍,你的广告要被看见。社媒的环境是不可预测的,并且社媒快节奏的特性需要你采用不同的剪辑手法,所有重点都在于让观众在刷抖音的过程中,可以被广告的第一个视觉呈现或第一段话吸引。社媒用户是更主动型的观众,他们会持续不断地刷手机,所以广告需要一眼吸睛。短平快的吸睛内容已然成为社媒标准。要实现这一点有多种方式,而那样才能保持内容有意思。
近来,我剪辑了一支Will Levis(威尔•李维斯)出演的Hellmann广告,它的灵感来自经典高端电视香水广告。这种剪辑方式展示了传统电视广告思路如何有效适应社交媒体模式。它吸引观众的方式既让观众观看了广告,还让他们转发并购买现已售罄的蛋黄酱香水。

我还剪辑了一支玛莎·斯图尔特(Martha Stewart)出演的Pure Leaf的广告,这支广告利用了社交媒体元素,比如像网红一样直接对着摄影机讲话,这样当广告出现在社媒推送中才会感觉更浑然天成。两支广告都很成功,但它们的完成方式完全不同。两支广告都有明星出镜也成为了加分项。

无论采用什么方式,社媒内容往往偏向于快剪和跳跃式的风格,成功的关键在于平衡创意性与真实感。许多品牌还在艰难摸索既让观众产生共鸣又不会显生硬、显假的正确广告模式。随着社交媒体继续发展,我认为,广告也会随之革新发展。这样的革新很可能会鼓励各品牌尝试更多叙事技巧,那样不仅可以吸引观众,还可以培养一种“共同经历”感,最终能带来更有影响力的广告效果。
无论是为电视还是为社交媒体剪辑广告,终极目标是一样的:在观众心理留下持久印象。虽然电视可以为打造叙事提供更多创意灵活性,但社交媒体追求的是以快速、吸睛的内容即刻吸引观众。每一个平台都有它独特的挑战与机遇,推动剪辑师不断适应与尝试。随着广告生态的发展变化,剪辑师用来吸引观众的策略和技巧也将变化。但一切的核心还是在于创造能产生共鸣的作品——无论是通过讲故事、真实感还是机智地将两者结合起来。

出处:Heather Danosky | Post
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