作者：亚历克斯·威尔斯（Alex Wills）首席体验官
沉浸式体验
我们与物理空间互动的方式正在发生变化。
基于位置的沉浸式体验兴起已持续了一段时间：这些体验将技术、叙事和实时内容相结合，从而更深入地将观众与特定环境联系起来。但我们正处于一个极其令人激动的发展阶段，前沿创新使主题娱乐、体育场馆、文化机构和公共空间能够比以往任何时候都做得更多，展示得更多及有意义更多。
在繁荣的体验经济中，年轻一代的受众会优先考虑感受这些有意义的时刻，而不是实物商品，数字原生的阿尔法世代（Gen Alpha）的影响力正在提升，而人们为获得最难忘和最具影响力的体验愿意支付的价格也在提高。基于位置的沉浸式体验市场预计到2033年将达到472亿美元（约合3411亿元人民币），这无疑是品牌、IP、场馆和其他运营商在与受众互动时应考虑的大好机会。
在 Disguise，我们在过去20年里一直致力于推动新一代视觉体验 —— 这些体验在现场活动和拍摄不断涌现：从打破纪录的全球演出，到一系列娱乐领域的开创性高新技术活动，不一而足。我们对观众不断追求新事物的事实并不陌生。他们想要更大胆、更宏大的体验：更高的互动性、更多的个性化，以及更强的可分享性。我们相信，当下基于场地的沉浸式体验有潜力满足所有这些需求，可推动更高的场地参与度，并增强粉丝黏性 —— 而这要归功于最新的技术进步。
讲述一个能与游客建立情感联系的故事至关重要。沉浸式体验为讲述故事和展示故事提供了完美的“画布”，让叙事作为观众想象力的生动延伸全方位环绕着他们。从在主题公园、度假村和购物中心将虚构世界变得栩栩如生，到在博物馆、各类场馆甚至健康中心提供多重感官教育体验，全方位叙事是任何基于位置的沉浸式体验奏效的先决条件。
我们已经看到许多由 Disguise 驱动的项目完美地实现了这一点：从新加坡湾区花园的“隐藏森林”，到 BLINK 辛辛那提全市范围内的数字艺术节和 Lightroom 的沉浸式展览。围绕投影映射的尖端创新 —— 让实时内容投射到复杂和动态的表面成为可能 —— 正在为创作者提供更多工具，使这些复杂的故事栩栩如生，而AI驱动的内容工作流也在促进非线性叙事，增强沉浸感。
注入互动时刻也是一大关键。我们已经进入了一个互动不仅仅是“可有可无但挺好的存在”的时代，而是已经成为观众的期望 —— 随着技术的不断发展，我们现在能够将被动的访客升华为完全积极的参与者。从增强现实的整合进一步模糊数字和实物之间的界限 —— 比如 SoFi 体育场的 Snapchat 激活 —— 到实时内容工作流的进步促进触觉和音频响应式视觉体验，观众以前所未有的方式成为体验的一环 —— 无论是影响他们周围展现的内容，与其他粉丝竞争，还是解锁同一共享体验的高度个性化版本。
在这一切的核心，拥有强大、可靠且面向未来的技术至关重要。我们在 Disguise 享有一个令人惊叹的视角，可亲眼目睹这些新体验是如何快速而令人难以置信地发展，并扩展到多个领域的，而这要归功于我们多年来与客户合作的各类开创性项目。这种技术上的融合，加上出色的叙事、强大的 IP 和开创性的内容，形成了一种强有力的组合，正在不断推动真正的创新，并为受众提供越来越有影响力的体验。我们非常期待看到使用我们平台的富有远见的领导者、创意人员和技术专家接下来会交付什么样的作品。
作为我们致力于使该行业以实现这种潜力的一部分行动，我们开发了一个新的内容系列：“沉浸式体验的未来”。它汇集了所有重要趋势、工具和技术，推动基于位置的沉浸式体验向前发展。我们的目标是赋权主题娱乐场所、文化机构和公共空间，让它们能够设想所有可能在其间展开的活动和体验 —— 以及更重要的：了解如何实现这些可能性。
出处：Alex Wills | Disguise
编译：Charlie | 盖雅翻译小组
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