行业观察

揭开Netflix的视频营销策略(第一部分 下)

Netflix先分析了它的市场工作流,找到了一些自动化关键点,建立应用/服务来帮助优化。

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揭开Netflix的视频营销策略(第一部分 上)

Netflix使用付费媒介驱动用户增长。某些人群本身就倾向于订阅Netflix(比如由朋友推荐的人),对于这部分人群,Netflix不会大动干戈向他们宣传。相反,它会重点关注还在犹豫的人,这个策略极大地影响了Netflix的工作哲学。

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报告:2021年流媒体视频服务订阅增长将放缓

Omdia/Informa Tech最新数据显示,2021年主流流媒体视频服务订阅量将大幅下降。今年受疫情影响,主流流媒体服务如Netflix和Disney+订阅量迅猛增长,2020年全球SVOD服务订阅用户增长了2.26亿,但要在明年保持同等规模的增长十分具有挑战性。

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Netflix和BBFC合作 搭建年龄分级算法

Netflix和BBFC(英国电影分级委员会)开发了算法,为Netflix的英国内容进行自动分级。

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2020年Netflix英国内容支出上涨50%达10亿美元

Netflix与英国谢伯顿制片厂(Shepperton Studios) 签订了10年原创内容制作协议以来,已大幅提升英国内容创作支出。

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《后翼弃兵》成为Netflix最热门限定剧本剧集

据Netflix报道,《后翼弃兵》现已成为该流媒体平台史上最热门的限定剧本剧集,上线头28天就吸引了6200万家庭的观看量。

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Netflix高层表示取消剧集符合行业标准

近年来,Netflix相较于其他流媒体平台和电视网,取消的原创剧集越来越多。Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯和全球电视负责人贝拉·巴嘉莉娅在11月11日举行的第25届Paley Center International Council Summit国际峰会上表示这样的认知是有误导性的,因为相较于其他平台,Netflix发布的都是完整的首季节目,而非试播集。

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Netflix推出新策略 吸引更年长的用户

Netflix正在法国测试一个播放方式,按照事先排好的节目表顺序播放,此举旨在吸引更年长的用户。人们认为,这个方法是Netflix对广告型视频点播(AVOD)的回应,很可能推行到北美。

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调查:多数Netflix订阅者共用密码 无惧涨价

KillTheCableBill.com的新数据显示,多数Netflix订阅者(54%)和朋友共用密码,大多数人都不反对Netflix最近的涨价。但是25.7%的人说可能会因为价格上升而取消订阅,6%的人表示已经决定取消订阅。

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Netflix提高在美国的标准套餐月费

Netflix再次在美国调价:它最热门的标准HD套餐将上调8%,从之前的12.99美元涨到13.99美元。

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报告:Netflix瑞典订阅量首次下滑

在第三季度,瑞典增加了70万个流媒体视频订阅用户,但和Netflix没有关系。新数据显示,Netflix在瑞典失去了11万订阅者,这是自其2012年进入瑞典以来的首次订阅下滑。尽管如此,Netflix仍然是瑞典最大的SVOD平台。

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Netflix试验“48小时免费观看”策略

最近,Netflix停止了给新用户的30天免费试用服务。现在,这个SVOD巨头正考虑给特定地区的用户提供限时免费观看服务。

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Netflix接二连三“腰斩”电视剧 引用户不满

最近,Netflix在很多电视剧播完第一季后就断订,引起用户的愤怒。遭“腰斩”的电视剧有《美女摔角联盟》、《赏金姐妹花》、《黑水晶:抗战纪元》、《副本》、《奇异镇》、《非我所愿》、《远漂》等。

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分析:由于制作延期 Netflix订阅增量下滑愈发严重

据估计,Netflix疫情期间的大幅订阅增长可能在第三季度后陷入停滞。Wedbush Securities的分析师Michael Pachter认为Netflix仅在第三季度增加了25万美国订阅用户和230万国际订阅用户。

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奥斯卡2021:Netflix公布三个风格迥异的动画短片

Netflix首次为“冲奥”购买了三个动画短片:讲述校园枪击后悲痛风格的短片《If Anything Happens I Love You》(如果发生意外记得我爱你)、讲述黑人画家在妻子逝世后重拾艺术热情的短片《Canvas》(画布)、以黑人被枪击的事件为灵感的《Cops and Robbers》(警察和强盗)。

Netflix联合CEO泰德·萨兰多斯 图片来源:Getty Images
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Netflix联合CEO表示短期内不会进入中国市场

据Digital TV Europe报道,流媒体巨头Netflix联合首席执行官兼首席内容官泰德·萨兰多斯在戛纳电视节MIPCOM Online+线上活动中表示,在过去几年中Netflix并未对进入中国市场做出“有意图”的投资,并且未来在短期内不会有大变化。

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Netflix停止美国区30天免费试用服务

Netflix不再通过免费试用会员吸引美国新用户,已经在10月初停止了其30天免费试用的服务。

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Netflix新增对新版Mac的4K支持

据Digital TV Europe报道,Mac最新操作系统macOS Big Sur将支持4K观看Netflix内容,但仅在有限的设备上可用此功能。

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流媒体行业收益将在2025年破1000亿美元大关

据最新的Digital TV Research(数字电视研究)报告称,全球流媒体行业收益总量将在2025年达到1000亿美元,为2019年SVOD(订阅式视频点播)500亿美元收益的两倍。

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Netflix在温哥华开设最新制作中心

据The Hollywood Reporter报道,Netflix在温哥华长期租用了Canadian Motion Picture Park Studios(CMPP)的7个摄影棚、17.8万平方英尺(约1.7万平方米)场地作为其最新的制作中心。

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为何很多Netflix剧集不超过两季?

如果你是Netflix粉,可能会发现一个现象。除了类似《怪奇物语》等大热剧集,很多剧集到第二季已经是终季了。

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梅根哈里和Netflix签订协议

哈里和梅根已经开始关注流媒体了:这对皇室夫妻和Netflix签订了协议。

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Netflix动态调节码率 匹配4K内容

Netflix已经开发了算法,使其动态调节码率,当观众观看4K或HDR内容时,使码率下降。Netflix称其为“优化的基于镜头的编码”。

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《权游》主创将《三体》搬上Netflix

本周二,流媒体平台Netflix宣布,将由《权力的游戏》主创团队将中国科幻小说《三体》改编为新的奈飞剧集。据报道,这也是奈飞签下的第一个2亿美元的项目。

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Netflix上线“免费看”网站 聚焦原创电影和电视

Netflix悄悄上线了一个名为“免费看”的平台,让登入该界面的人免费观看一些原创电影和电视节目。电影内容包括:反乌托邦惊悚片《蒙上你的眼》、《宗教的承继》、《谋杀疑案》和梦工厂动画《宝贝老板:重围商界》等。

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调查:接近80%的美国家庭订阅Netflix、亚马逊Prime、Hulu

根据Leichtman Research Group的调研结果,超过3/4(78%)的美国家庭订阅Netflix、亚马逊Prime、Hulu中的至少一种。该数字在2018年是69%,在2015年是52%。

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Netflix正式订购《生化危机》电视剧集

在几个月的开发和研究后,Netflix正式订购了8集《生化危机》电视剧。《邪恶力量》系列的节目主理人Andrew Dabb将为Netflix监督该剧的拍摄。

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Netflix创办人荣获SMPTE荣誉会员

据TV Technology报道,SMPTE(美国电影与电视工程师协会)赞赏Netflix对行业的影响,宣布将为Netflix创办人里德·哈斯廷斯颁授荣誉会员身份。

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疫情期间,奈飞、亚马逊等驱动英国视频消费每月增长超1亿美元

英国线上研究公司Grabyo一份最新数据显示,疫情期间消费者居家视频消费月度增长达1.31亿美元,主 …

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Netflix测试“随机播放”新功能

Netflix是否在建立个性化网上线性频道上迈出了第一步?