据Variety从IMAX提交到美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，IMAX将会在2019年第一季关闭他们最后三个VR影院，其中包括位于洛杉矶的旗舰店。IMAX首席执行官Richard Gelford曾在2018年Q1财报会议上指出：“消费者反应很积极，财政数字却不太行。”所开放的七个体验中心中只有一个满足公司财务预期。
一直主营影院业务的IMAX，在近年VR成了娱乐行业风口之时，高调宣布进入此领域。从2016年始，联手一些战略投资者募集了5000万美元基金，采购Starbreeze和HTC的设备以拓展线下体验中心和发展VR内容；计划在三年内支持制作至少25项互动式VR体验内容。此前还曾联合互联网巨头谷歌，准备打造能提供电影级VR的摄影机；继而在全球陆续开设了7家VR体验中心，包括在上海虹口龙之梦金逸影城的我国唯一一家IMAX VR影院；并期望最终实现在全球开设1000家VR影院的目标。
但消费者的新鲜感过去之后，经营状况不佳，自今年6月以来，已有4座陆续关闭 ，包括上海的体验中心。最新的关店计划针对在洛杉矶、曼谷和多伦多尚存的3家，准备完全退出VR内容放映市场。
据悉谷歌也开始将注意力从VR转向AR（增强现实）。尽管和HTC年初都小幅度地迭代更新了各自旗下的VR硬件，但整个VR行业依然没有解决硬件过于昂贵且长时间使用体验不佳的问题。威尼斯电影节也已是第二年开设“VR竞赛单元”，VR电影亦缺乏像詹姆斯·卡梅隆和《阿凡达》这类能够凭一己之力将技术普及到整个行业的导演与作品。作为当下市值比肩迪士尼的流媒体巨头，Netflix也早在2015年便尝试过VR技术，如今却认为现有VR技术更适合游戏，而非其专长的流媒体视频体验，所以会先持观望态度。
至于国内公司，视频三强之一的爱奇艺似乎对VR内容格外看重，今年出品的《无主之城VR》入围了威尼斯电影节“VR竞赛单元”。
