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BIA顾问服务公司最新发布了2021美国本土广告预测，在其预测的疫后恢复增长当中，OTT和联网电视异军突起，预计将成为广电业广告未来发展的主力。

BIA总经理里克·杜西说：“OTT电视与联网电视板块成为了广电业的变革者。这些进步可以帮助广告产品方更好地确认本土OTT购买行为。我们预期2020年第二、三季度的本土观众份额将会继续保持并还将扩大，这对于行业来说是一个巨大的机会。”

据BIA报告称，2020年OTT本土广告收益达10亿美元，而BIA预测2021年美国OTT本土广告收益将增长至12亿美元。预测当中，2021年的收益源前五项分别是：直接邮寄媒体、移动端媒体、线上媒体、本土电视和本土广播。总体而言，传统媒体收益将占本土广告的55.3%，达761亿美元，略微呈下降趋势。

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BIA预测，在推出新冠疫苗的前提下，2021年美国整体全媒体本土广告收益将达1375亿美元，较2020年上涨2.5%，但预计要到2022年才会回归疫前水平。（T）