印度BARC暂停公众电视调研数据分享服务

行业观察

正值印度为广播领域实施税收管理规章新框架之际,其电视观众测量局(BARC)暂停每周供公众分享最高收视率节目和不同语言、栏目的调研数据服务。但不影响为付费订户保留观看权。

由于新规章允许消费者自愿选用付费电视频道或节目包,势必会影响全国电视频道节目的分配状况;而从3月31日开始实施新税收命令后,电视频道渗透局面会更清晰。

印度BARC的上述暂停决定,是因接受了印度广告业者社团(ISA)的建议。ISA要求其成员先等待税收命令正式实施后,才为策划、购买媒体而利用BARC 数据。 

ISA估计新框架实施后,至少要有6个星期,电视观看数据才能稳定。

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