一批领先的媒体与技术公司同智能电视供应商Vizio联合组成了一个名为“开放式可寻址就绪”（OAR）项目，也是针对电视运营商和平台的上网电视可寻址广告业务之需，专事开发一种开放式技术标准的共同体；希望在智能电视机线性和点播模式范围内，能分发相关性更好的广告体验；允许不论是从事节目创作还是分配的广告资源拥有者，针对不同的观众群体优化电视节目印象并实现可寻址广告插播。

OAR期待在内容拥有者和电视终端器件之间打开一个动态广告管理渠道。这也是迪士尼的媒体网络特纳、Xandr、Comcast的 FreeWheel 和NBCUniversal、CBS、探索频道、Hearst电视、AMC网络、VIZIO和Inscape等参加创建的团体的共同愿望。.

Vizio对OAR有一项初始承诺：此标准一旦完成开发，就可用于上网电视机的任选途径，同时任何互联网电视机制造商和上网器件公司都可自由利用其有利条件，包括在确保企业隐私的基础上运行一个技术上可靠的动态广告分发系统。 

CBS的先进广告与自动化部高级副总裁迈克·迪恩声称，尽管电视节目能送达众多热情观众，却缺乏数字化的精准对象性；借助OAR，我们便能为观众分发更好的体验，并提高广告商的投资回报率。