根据SpotX的一份《2019年视频广告趋势》报告，消费者广告体验和个人数据运用的转移，将驱动广告交易与发布的革新；尤其是全产业范围的转变努力和规则化，会加大业界对数据管理的投资，导致OTT视频业务增加新产品，甚至支持传统电视继续演变入当今的数字领域。

为此媒体卖家与卖家，不论是在分布广告投入还是为增加投资寻求国际新商机方面，都必须准备好灵活应变。对关键持股者来说，数据隐私性依然是个核心关注点；因此全行业都必须遵守有关新规则。与此同时，伴随着技术继续发展，今年出现了许多新的商机；OTT从可寻址电视到数据利用方面，都面临许多新课题。

全球消费者习惯是推动OTT革新的重要因素。例如，随着广告商继续加强宣传的针对性，消费者的广告体验可望改善。