传统的市售电视机迄今仍是住家客厅里的主角，但预计今后5年内电视广告会有两个重大的改变因素：付费视频点播（SVOD）和在付费电视订购上的原创内容萌生，带来对电视广告收费标准的冲击。

美国电视广播价格受到第一波冲击，今明两年将下降20%。冲击主要来自SVOD和数字化虚拟（vMVPD）观看模式。第二波将发生在美国的主要体育赛事开始转向在线转播，有的场合，更直达消费者，从而降低了人们对常规直播的兴趣。欧洲广告市场会仿效，渐渐地波及全球电视广告市场。

美国广播业者为满足企业主的要求，将广告价位提得越来越高，会成为加速上述趋势的核心原因；结果提价之风难以持续。预计到2019年尾和2020年初时，广告价位的崩溃现象就会出现。与此同时，随着更多的美国家庭终止有线电视，付费电视家庭减少，越来越多的广告商机转向较长的MVPD等模式，带来双重的市场冲击。结果观看时间减少，体育转播权很可能重心转移向在线媒体，在某些情况下甚至成为“直接到户”的唯一渠道。

YouTube和面书的取代而起，将是关键因素。