受新冠疫情影响而停摆的美国职业篮球联赛（NBA）和美国职业棒球大联盟（MLB），目前均开始逐步恢复运行。根据广告销售情报平台MediaRadar的数据，3月到6月底之间，由于缺乏直播体育节目，导致电视台损失了26亿美元（约合182亿人民币）的收入。现在，随着行业开始重回正轨，职业赛事联盟、电视台和大牌广告商或将进一步开展紧密合作。

但随着这两个赛事联盟做出的相应调整，其与电视台、和广告商之间的合作模式需要重新讨论，以厘清重返赛场的财务细节、技术要素和内容策略。例如，NBA和MLB正在寻找新的方式，希望能将赞助商引入没有球迷的体育场馆。

尽管如此，包括ESPN、特纳体育和福克斯体育在内的NBA和美国职业棒球大联盟转播商也在伺机而动，试图挖走一些原本着眼于NBC 2020年东京奥运会转播的广告客户。一些公司，如汽车制造商，仍将在秋季推出新产品。广告若无法在奥运会期间高调亮相，制造商便需要在其它地方寻求投放机会。（T）