图片来源：Digital TV Europe

根据Zenith公司报告数据，虽然疫情造成了经济冲击，但2020全年的视频娱乐广告支出预计保持稳定，仅缩水0.2%。

报告指出，这与疫情期间消费者花更多时间看电视并且内容供应量增加有关。另外，各视频品牌争夺观众也有一定影响。

反映到现实中可以看到，线上视频品牌的发展超越了传统电视。美国线上视频品牌2019年的广告预算增长了142%，而传统电视仅增长了15%。英国市场也出现类似情况，线上视频平台的广告支出增长了79%而传统电视仅增长34%。

另外一个增长原因是出门消费与影院开支的减少，因为全球数百万人接受居家隔离。预计整体视频娱乐开支中的数字开支将从2019年的53%上涨至2020年的57%。

尽管视频娱乐广告开支存在这些积极的增长，但市场仍将受到经济大环境的影响，预计未来两年市场将出现衰退。Zenith公司表示，视频娱乐广告开支可能要到2022年才会重新增长，届时全球增长率预计为1.3%。而报告指出，西班牙和印度市场广告开支预计将在2022年大幅增长，分别比2019年增长27%和19%，同时美国和澳大利亚将出现开支缩减。

Zenith公司的预测业务负责人乔纳森·巴纳德说：“消费者目前正在享受各大品牌为了争取观众忠诚度而提供的丰富的视频内容。这种竞争大大促进了今年的视频娱乐广告开支。但在内容和广告方面如此大力度的投入很难长期维持，我们预测2021和2022年广告开支增长将微乎其微。”（T）