根据模拟软件公司Concentric名为《流媒体视频的未来：电视业娱乐公司必须如何演变》的调研报告预测，OTT全面取代有线和广播网络的进展会比最早预期的慢得多，而与其他业务的捆绑模式，会主导市场占有率； OTT供应商只有成功融合有线、广播、卫星和热播节目的实况内容时，预期到2024年，经56%的增长率，才有四分之一的人告别缆线；而与此同期单纯OTT订户只会增多17%，达1500多万。

上述借助融合主统市场的局面会持续发展，因为单业务供应商无法成功分发客户的优质体验。价格因素将成为订购的第一推手，其次是内容的多样性，包括对实况节目和用户体验的接入能力。增添实况内容后，单纯流订户能在新闻、体育赛事等直播场合增加87%订户。