各国影业投资重要动机之一，都是建立优质娱乐环境，在舒适度和新技术驱动质量标准方面，都不次于甚至超越移动终端器件或在家观看。4D等新技术,浸入式活动座椅和多格式ScreenX，对年轻观众更有吸引力。12至17岁年龄层每年平均看3.8场3D或大屏幕电影；50至59岁年龄层则只看 2.9场。
影院常客一般都掌握多门技巧。其他技术威胁影业生产之说并无依据。2017年间，在美国的18%成年人，或30%的影院常客掌握视频游戏、平板器件、智能手机等新技术。
英国Everyman拥有22家影院和69个影幕，精简座位，讲究豪华舒适，供应饮料、快餐和正餐，收费不菲，是去年全国影院平均收费标准两倍以上。在汉普斯特德，标准座位票价16.90英镑，带Everyman签名靠椅、沙发者，19.90英镑，这都未计餐饮。卖座率却看涨，从2016年的160万上升到2017年的220万。
Odeon电影公司的“客厅级”影座只在怀特利购物中心、威斯敏斯特市贝斯沃特地区和伦敦严格掌控只对18岁以上成年人开放；近来又在威尔斯首府加的夫、格林威治、利物浦、英国著名购物中心纽克斯尔、英国最大购物中心米尔顿·凯恩斯和诺维奇，开办了餐饮服务最为豪华的“银河级”。同样只对18岁以上成年人开放。
2017年12月，Odeon更上一层楼，先在伦敦，继而在伯明翰的百老汇广场推出装备杜比 7.1环绕声的“豪美”品牌影院，配备12个影幕、1,264个坐席和一个带4K投影系统的iSense影幕。
放映和视频游戏技术的发展有时也会影响制片人的创作手段。CtrlMovie2016年的《晚班》便是融合采用了视频游戏和故事片手法，允许剧场观众参与电影故事，并在7种结局中投票作出选择。
新音响标准升级时刻的选择，是影院商面临的一个难题。例如，如果早期就升级采用4K放映机，便可能错过HDR；对HFR也是一样。
