根据数字电视研究所的研究报告《北美OTT电视与视频预测》，北美2018年的电影、线性频道和电视剧的付费视频点播（SVOD）总体毛估1.6亿订购数，到2024年时，会攀升到2.7亿，并确认许多家庭在使用不只一个SVOD平台。但这些数字没有包括体育节目服务等平台。预计届时 77.8%的电视家庭(9400万户)会订购至少一个SVOD 平台，平均每个SVOD家庭会为2.89个订购账户付费；而在2018年底时，只有70.0% 的电视家庭(8400万户)订购至少一个SVOD 平台，平均为1.91个 SVOD平台付费。

市场上会呈现多个高档SVOD业务，到2024年时，Disney+可望有2500万美国订户；Apple TV+只会增加800万户；Netflix尽管可望增加1000万订户，在总数中的比例会从2018年时的37%下跌到25% 。