体育媒体技术服务供应商Deltatre与Massive Interactive针对英美体育迷联手的一份题为《钱上哪里去了？》的消费者研究报告揭示，随着内容需求日渐超出住家环境，自由增值模式将日益流行，到2021年时，体育内容OTT消费会达一高峰。用户调查数据直接取自12亿分钟的Deltatre支持OTT直播流；并得到有关社团、电信商和UEFA、NFL、WWE、DAZN、AT&T、贝尔媒体等娱乐内容供应商的配合。

全球体育节目运营商如今将总投资的15%用于OTT，预期到2021年时，仅在北美地区，技术资金投入便会超过68亿美元。大多数的体育观众迷用在体育每日的终止缆线切入消费点将是每月30英镑/39美元；而随着运营商投资于新效能帮助观众更靠近赛事，订户率会上升24% 。

眼下39%的消费者每周移动观看4个小时以上体育节目；三分之一的人期望5G会带来最具影响力的体育内容。接近四分之三的被调查者对OTT体育节目服务的最大期望是个性化、按体验需求剪裁效能；几乎相同数量的人期望借助OTT更先进的效能，深化体验和临场感。

由体育社团、联盟和运营商分发的IP服务，将成为明日体育节目消费的重锤，OTT 2.0可望在2021年诞生。从免费模式或家庭节目包启动，可能带领新消费层逐步转入付费订阅。

Deltatre CEO吉安皮耶罗·里诺多认为，体育节目OTT的关键绩效指标（KPI）已经变化，不能只关注赛事流播出，即使没有体育直播，鼓励观众逐日回归才是黄金标准。针对不同类型体育迷剪裁视频和编辑内容，基于每天时段、用户观感或本周体育世界最新发展重构用户界面（UI）和主观感受（UX），才是再造品牌的关键。