图源：Pixabay

在线视频可以成为电视台的盈利业务，但它对电视台基础设施的需求令人望而却步且成本高昂。

近年来，媒体消费发生了巨大变化。众所周知，国际公司，如Netflix、YouTube/Google、Amazon以及Roku、Samsung TV+等平台占据了主导地位。它们对传统电视广播和有线电视的收视产生了巨大冲击。尼尔森公司的《The Gauge》报告分析了美国的电视收视趋势，报告指出，流媒体是目前内容消费的主要形式，超41%的观众的观看时间都花在了流媒体上，而广播节目的观看时间占20%，观看有线电视类节目的时间占27%。（截至七月）

多年来，许多人都宣称，流媒体及其背后的所属公司和平台将会摧毁电视台和本地内容。但是，最近有一件事变得越来越清晰：流媒体消费的激增并不意味着本地电视台的末日；相反，流媒体能够提供机会，让他们去接触和吸引新的、更年轻的观众，并围绕本地内容使广告收益最大化。

许多本地电视台都已经接受了流媒体，调整了他们部分的产品来满足数字需求。随着新技术的出现，电视节目在线转换变得更加容易，这使得本地电视台可以更加轻松地将他们的内容直接播放给消费者，包括完整的直播和高价值时段节目，如地方新闻故事、体育赛事新闻和天气预报。

现在，电视台必须要加快他们的数字化布局，充分利用流媒体的力量来发展自身业务，并保持对观众的吸引力。本地内容对本地观众的价值是始终存在的，而借助流媒体，广播电视台可以随时随地满足观众的需求。

对于电视台来说，美国国内与国外的机会

虽然地方电视台面临着不寻常的挑战，特别是在其附属电视网的内容版权问题方面，但它们往往占有自己内容很大一部分的版权，尤其是本地内容（体育、新闻、天气等）。这就是一个得天独厚的优势。电视台可以利用本地内容来建立一个独特的在线地位，在其市场内进行竞争并占据领先地位。

从全球角度来说，“像Netflix这样的大型流媒体与媒体公司将会占据每个国际市场”这种论断正经历挑战。处于领先地位的区域性媒体公司对其市场有着内在的了解，并有可靠的数据支持。这种洞察力可以使它们居于有利地位，超越国际巨头，尤其是在一些国际媒体公司缩减其国际流媒体业务的背景下。正如我们在流媒体技术解决方案知名提供商Brightcove的一些媒体客户上所看的一样，如果领先的区域性媒体公司采取正确的措施，用现代化的流媒体服务去满足现代观众的需求，那么它们将在各自的地区蓬勃发展。

通过优先发展数字业务，满足消费者向流媒体倾斜的趋势，本地电视台和区域性的领先媒体公司可以通过运营流媒体平台所带来的巨大优势获利，包括：

• 定向广告：流媒体可以进行更具针对性、准确、及时的广告投放，投放效果更容易衡量，投资回报率（ROI）也更高。相比广播电视广告中所使用的传统广投式方法，即时且强大的第一方数据拥有更高价值。联网电视（Connected TV，CTV）是目前市场上最热门的广告平台之一，本地电视台可以在这些平台更高效地投放内容。
• 多种优化的盈利机会：尽管收视从传统广播电视节目滑向流媒体并不是一比一的，但依靠各种盈利模式（AVOD、SVOD、TVOD、FAST等），通过流媒体实现盈利的可能将会大大提高。鉴于它们的投放方向得到改进，受众也更加年轻化，流媒体和CTV广告的每千次展示成本（CPM）更高。其中也许还有更多机会针对优质内容进行收费。混合模式也是可能的，这也许能带来双重收入来源。最终，这种向流媒体的过渡对于逆转收入来源减少的趋势、促进广播电视行业的再次增长至关重要。
• 数字灵活性：数字平台能让电视台快速转变内容策略，并更有效地细分受众。这样可以实现有针对性的内容和广告投放，从而产生更高的CPM，并减少新闻报道和库存浪费。它还可以让电视台轻松测试和试验其覆盖模型和新节目。

技术挑战

虽然流媒体可以成为本地电视台的盈利业务，但流媒体对基础设施的要求可能令人望而却步且成本高昂。在电视台内部打造技术基础设施不仅要耗费极高的成本，而且还需要大型专业团队进行维护，确保它的正常运行和质量，让流媒体平台能跟上最新的技术进步，为观众提供他们需要的高质量观​​看体验。

电视台可以通过与Brightcove等经验丰富的专业提供商合作来帮助应对这一挑战，这些提供商会提供解决方案和服务，来满足那些希望以数字和流媒体为未来发展核心的媒体公司的端到端需求。凭借定向广告、用户数据集成和内容重组方面的进步，广播电视的未来将继续发展，提高相关性和收视。

合适的合作伙伴可以借此改革电视台的体验，让他们能够专注于制作合适的内容，而不是关注技术发展或担心如何将内容传递给观众。

流媒体和媒体行业的未来

电视台一直能有效地向广泛的人群推销他们的产品和服务，但现在流媒体的浪潮使他们能够实现精准定位，并将合适的内容传递给合适的观众，有效地提高他们的价值和盈利。他们可以拥有最具吸引力的平台之一，供主流组织机构联系买家、提高品牌知名度并建立忠诚度。有了合适的技术合作伙伴，这些工作可以快速且经济高效地完成。

展望未来，影视行业将继续发展。AI集成将进一步彻底改变内容创作和发行。自动总结、文章转视频和更优的广告展示位置，这些AI功能将使电视台能够以前所未有的速度提供相关性更高、更吸引人的内容。这些都是我们在Brightcove正在努力完成的事情。

如果电视台能接受流媒体，那么流媒体对广播电视行业有害这种说法就是有问题的，可能还是不真实的。通过正确的策略、合作伙伴关系和供应商，本地电视台和区域媒体领导者可以利用流媒体的力量来增强参与度、扩大影响力、增加收入，并最终推动媒体发展的未来。

出处：Marc DeBevoise | TV Technology

翻译：Katja | 盖雅翻译小组