美国院线开始积极自救

行业观察

图片来源:Nati Harnik/AP/Shutterstock

众多美国影院大规模关闭,如果束手自缚,很多独立影院可能熬不过去。所以,各独立影院正想方设法,开始花样自救。

有的独立影院开始逐个联系它们的会员,询问他们是否能提前续费、捐款或者购买礼品卡。而另一些影院正主动和小众流媒体平台合作以弥补营业损失。

流媒体平台Magnolia Selects和院线广告网络Spotlight Cinema Selects提议,影院为Magolia Selects的会员提供三个月的免费试用,在这个阶段,净营业额都归影院所有。Magonlia这样的作法非常聪明,既能带来订阅量,又能给院线补给,维护影院的生态系统。

另一种自救模式也在逐步成型:这个模式鼓励人们在家观看独立电影,同时支持全国的独立影院。首个“实验品”是独立喜剧电影《Phoenix, Oregon》(《俄勒冈州凤凰城》),它讲述一个插画师和一个厨师合伙开披萨店,歪打正着改变人生的故事。

按常规操作,这部电影应该在几家独立电影院上映,几个月后在iTunes、Hulu或者Amazon Prime上播放,但是由于现实原因,它的放映方式发生了改变。

在该电影的官网上,观影者可以通过“在家观影”倡议购买“影票”。在下拉菜单中选择一个影院后,就可以购买虚拟影票,从而给这个影院提供支持。在影片上映当天,观影者会收到一个一次性观影链接,有效期为三天。

但是,行业还需要拿出更多措施。电影行业不像其他行业,顶尖创意人才和独立院线间没有直接的联系渠道,目前的措施还没有形成合力,还需要推一把。(T)

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