根据全球网络指数对13个市场的研究，新冠病毒爆发期间，1995-2009年间出生的Z世代正为媒体消费带来最大幅度的增长。

举例来说，Z世代受众使用诸如 Spotify这样的流媒体服务的可能性是1965-1980年出生的X世代的两倍，是1946年初至1964年底出生的婴儿潮一代的七倍。

有超过一半（58%）的 Z世代受众表示他们会更频繁地使用社交媒体，相比之下，有48%的千禧一代（1984-1995年出生）、36%的 X世代和22%的婴儿潮一代会较常使用社交媒体。

在测量的18项行为中，Z世代的消费增幅在其中13项都是最大的，达72%。超过一半的Z世代消费者称，他们在8种不同的行为上会花费更多的时间。然而，多数千禧一代在三项活动（看新闻、使用Netflix一类的平台和家庭社交）上花费的时间更长。对于X世代和婴儿潮一代来说，这一数字只剩下两项。（T）