据Digital TV调查显示，2025年，全球付费电视营业额会下降到1520亿美元。对比之下，从2010年到2025年，付费电视用户的数量将增长3.45亿。

虽然在发达市场，弃用有线电视已经成为趋势，但是由于新兴市场和IPTV电视的推动，付费电视整体呈增长趋势。

由于疫情的影响，在美国家庭中，传统电视弃用率越来越高。根据Roku的一项调查，现在，使用电视的美国家庭中，不用传统付费电视（有限、卫星、电信）的家庭占了32%。

Nagra和MTM题为《全球体育盛事OTT业务》的一份研究报告定义了六种主要类型的体育节目OTT供应商，集中分析这一市场的关键趋势和对传统付费电视供应商的影响，包括全球顶级体育团体和俱乐部的热播OTT体育节目，付费电视供应商基于赛事的精致节目包，新兴的专业OTT体育集锦，以及新兴的体育内容收费和打包模式。