视频广告工作流技术平台Extreme Research发布最新《2019年第三季度视频指标报告》，分析了2019年视频广告版图变化，消费者关注联网电视，优质内容价值提升，30秒广告形式重获品牌青睐。

从设备类型看品牌印象源

作为品牌印象来源，联网电视（CTV）较去年同期增长了34%并继续上涨趋势。手机保持第二位，但明显不敌联网电视的增长。而笔记本电脑并不是关注品牌的主要设备。联网电视带来类似大屏电视的体验，但消费者可选可控。

图片来自：Extreme Research

从媒体类型看品牌印象源

过去五个季度中，2019年前两个季度中高端发布媒体作为品牌印象源的趋势显著，第三季度高端发布媒体保持势头，占比稳定在80%。93%的DTC品牌视频广告主要通过投放给高端发布媒体。

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30秒广告形式偏好程度达历史新高

品牌尝试各种类型与时长的广告吸引用户，短到6秒，长到60秒的广告都屡见不鲜，如今30秒广告回归热门。

30秒广告在2015年占比为41%，2016年降至38%，2017年降至历史最低，占33%，而2018年30秒广告市场反弹到54%，而2019年第三季度达到66%。

2019年第一季度视频广告中30秒创意广告占比飙高，而同季度15秒广告减少。品牌青睐通过30秒广告讲故事，而15秒广告仍有一席之地，两者在2019年第三季度占广告时长类型的98%。

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30秒广告是84%汽车广告商最青睐的类型。

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30秒广告保持热度与势头，2019年第三季度97%的DTC品牌选择这种广告叙事时长。

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视频广告完成率（VCR）表现强劲

去年89%的视频广告被完整观看，高于2018年的83%。15秒广告完成率从2018年第三季度的80%提升到2019年的88%，而30秒广告完成率从2018年的84%上升为2019年的89%，15秒与30秒广告完成率差距缩小。6秒广告的完成率略有下降，2019年第三季度只有69%的短广告被完整收看，而较长篇幅的广告有更高的竞争率。（T）

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