图片来自：Cambridge News

英国市场研究公司益普索莫里（Ipsos MORI）委托商业电视营销机构Thinkbox进行了一项研究，以英国12个家庭记录的视频日志来揭示英国封城的前几周中，疫情如何以及为何会改变民众的电视收看习惯。

第一波研究发现显示了封城生活对人们当下看电视的方式与原因的几种影响：

渴望喜剧的纾解

非常时期，电视喜剧蓬勃发展大受欢迎——封城前几周的喜剧节目观看比去年同期增长了40%；

轻娱乐节目，尤其是原本收视就很不错的周六夜间节目也更受关注。比如ITV的新一季《英国达人秀》观看量就增加了7%。总体而言周六夜间巅峰观看量比去年同期增长了9%。

家庭团聚

封城以来家庭共同电视收看量比去年同期增长37%，独自看电视的增长仅有15%。

家庭类电视节目中，第四频道的《影视看台》观看量增加41%，《In For a Penny》增长47%，Sky Cinema家庭类电影收视增加48%。

新的电视收看习惯

居家隔离让大众有了固定在家的时间，这成为了加深情感的好机会，电视发挥了重要作用；

比如一对情侣两人现在都要在家远程工作，那么午餐时间就会同时一起聚在电视机前；

另外，家长和孩子一起看了烹饪类节目正好可以去厨房试着做那道菜；

全家养成收看关键新闻节目的新习惯，青少年也有更多时间与父母重温经典喜剧，如《老友记》；

电视收看习惯上有更多妥协，因为全家人要选择适合所有人的节目。

怀旧情怀

许多人希望逃离现实，于是选择最安全的怀旧节目——比如自封城起，英国民众对情景喜剧《只有傻瓜和马》的观看量较去年同期增长了20%，另一部情景喜剧《最后的夏日葡萄酒》增长了30%；

这为父母孩子同看经典电视节目提供了机会，共同创造积极的怀旧情怀。

研究发现怀旧喜剧和其他怀旧内容给人的熟悉感可以缓解对当下的焦虑，重温年轻时的美好时光，在电影电视中得到陪伴；

在缺乏直播体育赛事的当下，观众转向喜剧与烹饪节目，而还有很多体育迷选择回顾经典赛事，这也是另一种怀旧。

出现新的新闻爱好者

电视新闻内容观看量增长超过两倍（增长了124%），因为大众希望紧跟时事。以Sky新闻为例，封城以来收视较去年同期增长了3倍；

研究发现，虽然新闻会增加人们的焦虑情绪，但对实况进展的需求让观众持续关注新闻；

封城以来许多人养成特定的新闻收看时间点，比如每天清晨或每次政府简报的时间，以减少焦虑，这个现象在有孩子的家庭尤其显著；

另外，虽然社交媒体成为家人朋友联系不可或缺的工具，但研究发现其中缺乏可信度的新闻与毫无根据的故事会增加压力与焦虑。于是电视新闻成为了正规信息渠道。

本项研究的研究与规划总监Matt Hill说：“保持社交距离的举措影响深远。我们的媒体习惯已经在新环境中发生剧变，而理解这种变化对于电视与广告业的意义至关重要。我们的研究还在继续。可以明确的是，电视发挥着多重作用。无论是直播还是点播，广播内容的广度之大使其备受关注。人们探索挖掘电视宇宙中的一切，让自己和家人享受电视的娱乐。”（T）