AVOD用户画像:年纪不轻,收入不高

行业观察

图片来源:Peacock

最新报告显示,AVOD(广告型视频点播)用户和SVOD(订阅型视频点播)用户间有明显区别。

分析公司Ampere Analysis的最新报告显示,虽然AVOD和SVOD平台都是娱乐型视频平台,但两个平台的受众完全是不同类型。

报告发现,活跃的AVOD用户年龄更大,45-64岁的人群在AVOD平台上的占比是44%,在SVOD平台上的占比为36%。在美国,一半的AVOD用户的年家庭收入低于3万美元,这一收入群体在SVOD平台仅占1/3。而1/5的AVOD用户的家庭年收入不足1.5万美元。

福克斯的Tubi拥有近3万个影视作品(是Netflix的5倍),在AVOD平台中遥遥领先。Peacock等使用混合型A/SVOD的平台也迎来了用户数的增长。

从营业额来看,Ampere认为虽然大型AVOD平台仍然处于萌芽阶段,但是它们背后的媒体、科技公司应该能承受住当前任何压力,疫情带来的广告需求问题不会对这一群体造成根本影响。

Ampere的消费者研究主任Minal Modha说:“我们认为AVOD和SVOD不是直接竞争关系,而是可以共存的关系。我们注意到Amazon Prime、IMDb TV、Hulu和Peacock等一些公司已经同时采用了免费和付费档。”

 “在当前经济前景不确定的环境下,居家的人们提出了更多需求。我们预计,很多人会选择在不增加经济开支的情况下使用娱乐平台,所以AVOD服务会持续增长。”(T)

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