根据eMarketer提供的数据，今年美国广告商在电视上将花费708.3亿美元。尽管绝大多数电视广告依然采用传统方法购买，一系列变化确实在发生着。

先进电视产业是一个迷惑而错综复杂的领域，业界在寻求能给与导航的伙伴。如果需求方平台(DSP)不掌握解决方案，便难免失败。

eMarketer估计今年美国的电视节目广告开支会提升58.4%，达27.7亿美元；其中可寻址电视广告因更受欢迎，会提升23.3%，达25.4亿美元。

上网电视广告是另一增长领域，包括借助互联网的电视机广告，无论是智能电视还是蓝牙播放器、游戏小盒，以及Roku、谷歌Chromecast等机顶盒。

今年会有57.2%的美国人口观看上网电视；2017年时仅有51.7%；而据 Nielsen估计，在2017年第四季度与2018年首季之间，人们每天花费在上网器件上观看内容的时间，是逐分钟增加至40分钟的。这导致广告效果的增强，例如Comcast拥有的一个视频广告服务器，2018年上网电视观看率提升了53%；视频广告技术企业Extreme Reach所服务上网电视获得的广告印象占有率，从2017年第四季度时的15%，到2018年第四季度跳升到44%。