贸易战影响好莱坞在华票房表现

行业观察

2018年皇后乐队主唱的传记片《波希米亚狂想曲》在中国上映时,片长比其他国家地区短了三分钟。好莱坞电影在进入中国市场时不仅会删减内容:像《钢铁侠3》这样的电影会在中国特供版中加入新场景和人物以吸引中国观众。

由此可见,中国票房对好莱坞而言相当重要。2018年第一季度,中国电影票房首次超过北美,一月到三月的票房收入估计为31.7亿美元,而美国和加拿大的票房收入为28.9亿美元。虽然这些创纪录数字未能延续至全年,但中国仍是世界第二大电影市场,2018年的票房总收入达88亿美元。

好莱坞从未如此需要中国,但其在中国的影响力可能正在减弱——许多人认为,这一趋势源于贸易战造成的紧张局势。事实上,自2017至2018年,外国电影在中国票房收入的占比下降了17%。

根据国家电影局数据,2018年中国票房总收入的近38%来自外国电影,低于2017年的46%。尽管如此,中国电影也在苦苦挣扎:2018年占总票房62%的国产电影收入中,有17%来自三部大热影片。

中国当局规定,外国电影在中国的年上映数量不得超过34部。而近年来,上映电影的总数在不断增加,因为中美合作项目相对不受这一规定限制。但同样由于贸易战的影响,关于提高甚至废除数量限制的讨论遭到搁置。尽管如此,一些美国电影仍然在中国观众中风靡一时:2018年,《复仇者联盟:无限战争》、《毒液》、《海王》和《侏罗纪世界2》均进入票房前十名。

好莱坞如此热衷于进入中国市场的另一个原因是中国观影场所的数量正在迅速增加。根据国家电影局的报告,去年中国新增银幕9303块,使得银幕总数超过6万块,而美国只有40313块,年增长约700块。这种增长将好莱坞电影带给新的观众:先前较少看到国际电影的小城市现在有了更多看到国际大片的机会。

尽管中国已是好莱坞电影的关键票房市场之一,但其对外国电影的限制造就的是个沉睡的巨人。好莱坞正迫切希望唤醒这个巨人。随着中国电影网络的发展和美国电影的受欢迎态势,贸易战的结束可能使好莱坞成为最大受益者之一。(T)

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