在今年上半年100亿美元的电视广告消费中，反应最强烈的是将近200个自动动画品牌；其中又以体育元素贡献最大；与传统30秒广告相比，15秒短广告的“每一响应对应成本”(CPR)低25%，而响应度速率快50%；最高响应速率出现在日间电视节目，其中周末和工作日分别多33%和21%；星期一是效率最低的，相对其他工作日，贵18% 。

调研机构TVSquared认为，身处最大化广告花费、吸引新买家和持续安全发展的压力下，自动品牌业务应将电视广告聚焦在中低档KPI，例如定位新车销售市场，因为一个用户的购车过程可以持续数周甚至数月，测量此类响应能利用电视效能给出商品品牌印象和评价信息。