广电与媒体行业正在经历天翻地覆的变化。根据Dataxis数据，到2023年，31%的电视将会连接到云，23%将会是UHD。到2023年将新增26亿云连接设备。同时，根据Cisco数据，2017-2022年间直播预计年复合增长率达73%。

基于云的视频解决方案如云播放，被认为是帮助广电业者实现灵活度与拓展性的利好技术——媒体公司能更快推出新频道，更有效率地发布传统内容与OTT内容，同时确保构建成本低而可靠的灾难恢复策略。

云播放关键优势

第一，灵活性。运用云播放能让广电方以最短的预备期引入新频道或调整现有频道，实施变动更方便，对市场条件反应更快。

第二，可根据市场需求和不断变化的商务规划轻松调整服务拓展性。例如，云技术能让广电方轻松建立新频道，并在签订本地部署服务之前测试频道可行性。业务模式一旦确定下来，广电方就可以交付本地部署服务或把内容和工作流保持在云端，这些都得益于云方案带来的灵活性。

第三，云工作流对于短期计划成本效益高。云媒体服务所提供的灵活性和可拓展性意味着广电方不再需要提前很久规划节目或做出重大基础设施更新。媒体公司可以快速发布新服务，支付方式基于灵活的运营支出商业模式，而无需大笔进行前期基础设施投入。

第四，广电方使用全面管理的云播放服务可以确保他们的频道全天候播出。云播放服务运营商能保证维护、监看与工程支持，确保可靠性。

最后，云技术使运营工作流对消费者更透明，并提高消费者参与度。广电方可以通过网页浏览器在世界任何地方查看播放工作流程。只要有屏幕，云技术就能让运营者管理播放流程的每个层面。对于追求全球普及性的广电方而言，云技术是实现目标的最佳方式。

理想的使用案例

对比传统硬软件方式，云播放具有独特优势。但这并不意味着广电行业要把一切云化。对于频道内容包当中的关键资产，将其投入本地部署服务更合理，因为这样长期而言成本效益更高。每个使用案例应该做出最适当的决策。

对于云播放，它很适用于插入式频道（pop-up channels）。比如有一个大型体育赛事或直播活动是广电方想短期播放的内容，通过云播放就可以快速且成本效益高地放送新频道内容。赛事结束之后，该频道即可撤出本来的节目阵容。

云播放的另一种理想使用情况就是进行内容本地化和广告替换。现在的电视观众喜欢个性化的内容，通过云播放，广电方可以解决定制化内容不断增长的需求，为观众提供符合他们兴趣并对应他们所在地理位置的个性化节目以及广告。

另外，云播放能简化灾难恢复，广电方签订云备份的成本比本地部署播放成本低。这是因为云备份只有发生灾难时才会启动而产生运营成本，但本地部署备份无论是否发生灾难事件都需要专项前期投入。

结论

广电业者正在面临巨大挑战，既要应对消费者对UHD不断增长的需求，又要有个性化和OTT内容，同时需要有灵活、可拓展的播放解决方案才能保持竞争力。云技术提供了长期可拓展性，可以进行频道测试并探索新观众群与新地域。媒体公司可以按需快速引入并撤除新频道。

云技术对于技术成本的控制力以及随之带来的灵活商业模式已经在诸多行业得到认可。在媒体世界中，通过云技术管理内容是一次让工作更灵活，受众面更大并能更好从视频变现的机遇。（T）