揭开Netflix的视频营销策略(第一部分 下)

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图片来源:Netflix

Netflix先分析了它的市场工作流,找到了一些自动化关键点,建立应用/服务来帮助优化。

·数字资产管理:该系统把Netflix的用户界面提供给合作伙伴和外部机构,用于上传/下载/分享这些数字资产,使用Amazon S3存储实物资产,用DAM存储元数据。Netflix还建立了协作功能,旨在创建类似Dropbox+的共享文件体系。

·云端视频片段:视频片段工具,让合作伙伴可以用这些片段制作预告片。

·用于营销的视频组装:该工具可以根据预告片母版、字幕、配音等文件一键组装视频,适应当地市场需要。该功能可以节省时间、精力和成本,把原本花数小时甚至数天的工作压缩到几分钟完成。

·云端编码:使用Netflix的编码系统,根据每个平台的参数进行编码。但是市场组不需要了解某平台参数,只需要告诉系统平台名称,系统就会自动生成编码参数。

·活动管理监督系统:这是一个全球活动管理应用,用于分析营销活动是否在顺利运转。该系统会对营销活动进行几个月的追踪,把成果可视化,包括瓶颈和模型研究,分析从开始到交付的全部过程。(T)


揭开Netflix的视频营销策略(第一部分

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