美中贸易战影响电视屏订单

行业观察

根据IHS Markit的调查报告,由于美中贸易纠纷升级影响,韩国和中国电视制造商今年第二季度的显示屏订单都在削减,由此前几季承接过来的库存清单将因之削减。两国都可能在第三季度增加库存储备,供年尾常规消费热潮之需。但电视机制造商们一般难以预计销量需求。来自电视品牌的负面征象包括:存货清单提升,订单减少,税率提高。

期间韩国电视品牌荧屏销售量预计下跌接近1730万件,即与第一季度和年度同比分别减少3%和1%;这是紧跟在第一季度的同比下跌2%之后。

中国的五大电视品牌在2018年第四季度已经购进多过预期的荧屏;2019年第一季度经与传统荧屏供应商签署批量订购协议,在降价方面取得折中结果,品牌销售结果优于预测,达2060万件,季度与年度同比下降量,分别是13%和5%。

第二季度的购置计划更保守,预期季度和年度同比分别下跌17%和8%;而早些时曾预期此两数据分别只是11% 和2% 。

今年第二季度在北美、中国和欧洲市场的促销活动将对电视机制造商的购买和定价协调带来重要影响。预期电视机制造商会在6月底或7月初开始重新充实他们的存货清单。

到第三季度,从中国出口电视机到美国的电视显示屏供应链会面临税收新风险;因此电视机制造商会急于展望需求量,而难以有一个清晰的荧屏购置计划。

总之,IHS Markit预期今年的电视显示屏市场竞争局面会有明显变化,迫使供应链企业重新制订业务策划。 

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