根据广告代理商Zenith 的第五版《媒体消费预测》对2011年以来业界更改媒体消费模式的调研报告，尽管消费者在2019年花费在移动互联网器件上的时间可望高达800h，电视依然会保留其全球最大消费量媒体地位；还可预测从2019年到2021年，在不同媒体上平均媒体享用时间的变化：2019年时每天观看167 min；但2014年时曾达171min；预期2021年时更下降到165 min。即只占到消费量的三分之一，不过仍会是全球最受欢迎媒体。

该报告认为，移动互联网技术既延长了人们在媒体上花费的时间，又改变了媒体内容。如今媒体的意义是：人们在大街上对比价格，与朋友分享笑话，为下一个节日预订节目，以及为联系消费者开拓新商机。

为了利用如此丰富的媒体品牌优势与消费者在最适合他们价值观的环境中，在他们有购买意向的时刻沟通，就必须在人力和技术上投资，开拓数据价值，并创造个人品牌体验。