Netflix 近期公布了关于在项目当中使用生成式 AI 的明确规则。中心思想：可以使用 AI 辅助你进行思考和模拟效果。一旦在成片中出现 AI 内容，Netflix 要求格外注意，且通常需要书面批准。
“为支持全球项目，并与最佳实践看齐，我们要求所有制作合作伙伴与各自的 Netflix 联络人透露一切运用生成式 AI 的计划 —— 这尤为重要，因为新工具持续涌现，它们具备新性能的同时也带来了新的风险。 ” —— Netflix
Netflix 到底想说什么
Netflix 要求每一个制作合作伙伴向各自的 Netflix 联络人告知一切计划使用 AI 的地方。遵循规则的低风险 AI 运用通常无需法律审核。若 AI 输出内容出现在最终交付文件中，或涉及演员肖像、个人数据或第三方 IP，则需要获得书面批准才能推进下去。
“大部分遵循了以下指导原则的低风险用例基本不需要法律审核。但是，若输出内容包括最终交付文件、演员肖像、个人数据或第三方IP，则需要在推进项目前获得书面批准。” —— Netflix
精简版5大指导原则
1. 不要照抄受保护的内容。避免使用复制了其他受版权保护内容或无主内容的输出。
2. 保障输入内容安全。使用不会存储、复用或以你的制作数据进行训练的工具。
3. 最好尽可能地保障安全的企业环境。
4. 将 AI 图像、音频和文本视为临时素材。它们不应出现在终版交付文件中，除非经过审核与批准。
5. 尊重人力付出与演员。切勿在未经同意的情况下替代工会所涵盖的工作或生成新的演员表演。
“AI 生成的内容必须谨慎使用，尤其是当该内容会构成项目某个可见的部分或故事关键部分的时候。无论你设计的是一个故事世界、一个角色还是出现在某场景中的一幅原图，以传统方式制作的资产所要遵循的创意与法律标准对 AI 内容同样适用。” —— Netflix
成片 VS 临时媒体文件
若 AI 生成元素出现在画面或音轨中，即便是背景标识牌或某个文件，也需要提前标示出来，以便获得法律指导。与故事相关的元素或重要内容需要格外注意，有可能需要授权确认。虽然你可以根据喜好利用 AI 进行效果模拟，但成片应该包含有意义的真人输入，且要遵循审核规定。
“观众应该能信赖其所见所听。生成式 AI（若使用不善）可能会模糊虚拟和现实的界线或不小心误导观众。因此我们要求你考量自己生成式 AI 内容的意图和影响。” —— Netflix
什么内容通常需要书面批准
⚫数据使用：若未获得明确批准，切勿将专有资产或个人数据提供给 AI 工具。千万别用无主素材或其他艺术家的作品来训练 AI 工具。
⚫创意输出：切勿在未获批准的情况下生成关键故事元素，比如主角或重要的视觉效果。发出的指令应避免提及公众人物或受版权保护的内容。
⚫演员与表演：数字复刻和重大表演更改需要征求同意和接受法律审核。
⚫道德规范与代表：切勿以容易让人误以为是真实事件的方式误导观众或模糊事实与虚构。尊重工会岗位。
“当不使用企业工具时，务必确保你所使用的 AI 工具、插件或工作流不以输入或输出内容进行训练，因为使用错误的许可等级或遗漏预先商议好的数据条款可能会泄露机密。你有责任审查各种条款与条件。如有任何问题，请跟自己的 Netflix 联络人确认。” —— Netflix
数字复刻。声音。同意。
创建可辨认的数字声音或肖像需要书面同意。在征得同意之后，若 AI 输出内容保持在已批准的剧本范围内，仅涉及安全性动作，或使表演者无法被辨认，则无需另外获取同意。可能改变表达意义的视觉上或声音上的更改应该谨慎处理，通常需要进行审核。
安全与保密
经 Netflix 批准的或企业级的工具更受青睐。须确认使用的许可禁止采用你的输入进行训练，且会保护剧本、项目剧照和其他演员素材。若有疑虑，须上报。你有责任检查各种条款并留痕。
可用于自己下个项目的快速检查表
前期制作
●用 AI 制作的情绪板和参考辅助构思。只要你遵循原则，通常这属于低风险行为。
●创建风格册或粗略合成效果来探索创作选择。这些材料仅作为临时草稿。
片场与后期
●以 AI 制作的背景标识牌或道具：需要判断。若该物品与故事相关或清晰可见，须上报。
●最终角色设计、关键视觉效果或任何演员复刻：须上报，且需要书面批准。
●以无主数据进行的任何训练，或使用专有项目素材：无授权确认不可推进。
●对工具、指令和输出保存记录：备注每次使用由谁审查和批准。
电影人应该进行的反思
可以使用 AI 作为协助思考的伙伴以及快速完成原型设计的助手。不要把得到的草稿内容用于成片的图像或声音，除非你已完成了法律和演员授权等步骤。保护自己的输入成果，记录自己的制作过程，并尽早将你的 Netflix 联系人纳入沟通。这样才能保障项目安全，保护演员，并构建与观众之间的信赖感。
底线：Netflix 鼓励使用 AI 进行头脑风暴和临时合成，但希望成片图像和声音所包含的内容是由真人来主导创作且获得正式授权的。AI 辅助和成片使用之间的界线划在哪里？制作管线中的哪些步骤应该纯真人完成？为什么？如果你今天要制作一个项目，你会批准哪些绝不触及成片的 AI 任务？此政策是在保护艺术家还是拖慢实操中的创新？如何在片场记录 AI 的运用才能让忙碌的摄制组成员真正能够跟进下去？当前什么岗位从 AI 收益最大，是美术部门、可视化预览还是后期？对于电影中的生成式 AI，你的红线是什么？如你所见，对于 Netflix 的这些指导原则，仍有大量存疑之处。
出处：Y.M.CINAME MAGAZINE
翻译：LorianneW | 盖雅翻译小组
