二月超级碗期间，当亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯被发现在美国国家橄榄球联盟总裁罗杰·古德尔的展台上闲聊时，媒体界便对亚马逊即将进军体育领域充满了期待。

但亚马逊全球体育视频副总裁玛丽·多诺霍在接受路透社采访时表示，如今距亚马逊首次涉足直播体育赛事已有两年，但公司仍在对消费者行为的试验和分析，尚未确定战略。

“实际上，我们仍处于初涉体育领域的阶段，所以我们还在学习和尝试。”自去年秋天接管全球最大在线零售商的体育媒体部门后，多诺霍于本周在纽约接受了她的第一次采访。

多诺霍是迪士尼公司旗下ESPN有线电视台近二十年的老员工，负责制作《30 for 30》系列剧集和《OJ: 美国制造》等节目。她的加盟标志着亚马逊在直播体育方面的规划愈发认真。

多诺霍表示，目前的重点是如何让亚马逊 Prime 用户全方位地控制观看体验，包括如何、何时以及在何处观看。

作为流媒体服务提供者,“我们不需要以同样的方式向每个人提供同样的内容。”她说。

为了弄清哪些体育节目是成功的，以及下一步该提供什么内容，亚马逊正在分析市场调查报告、内部收视率数据，以及消费者使用亚马逊X-Ray工具自行挖掘了哪些节目细节。

该公司还在旗下的 Twitch 视频游戏流媒体平台上联播周四晚间足球赛，该平台设有互动拓展程序，可以让观众预测比赛赛况，猜测谁会最终胜出。

“我们正在关注这一切。”多诺霍说，“我们希望利用直播体育赛事为Prime用户提供更多价值。”（T）