根据IHS Markit的一份最新调查，印度的四分之三上网观众相信本土内容的重要性，不亚于视频流业务的价格。.
74%的人认同，在印度范围宽泛和日益普及的视频点播 (VOD)平台中，对国外视频内容的优质字幕和复制之重要性。至2018年底，全印付费电视订户家庭已有1.66亿；并可期待在今后5年中再增加2200万户。
与此同期，在线视频业务可望增加2500万，到2022年底时，总数超过3500万。.
美国SVOD运营巨商Netflix和亚马逊Prime Video都在继续增加为印度观众享受当地内容所需的投资。但他们都面对着来自Star India的Hotstar等成熟OTT运营商数字化平台的强力竞争；后者已在本国市场占据领先地位，其业已成功的本国影片和网络电视市场，对新来者具有强竞争力。
去年Hotstar Premium的印度订户增长了60%，占据了市场上在线视频订户总额的25%。在内容范围的投资包括IPL等体育盛事、本土语言内容，以及来自HBO、迪士尼和福克斯的进口电视系列片和电影。
Netflix也是在2018年开播印度原创电视系列剧《神圣游戏》的，主演是宝莱坞明星赛义夫·阿里·汗。然而IHS Market认为，面对印度如此大而分散的市场，增长订户基础的路途尚长。因为，尽管价格对任何国家的视频业务市场来说，都是最重要因素，看来印度消费者只把这视为他们考量视频服务的因素之一。付费电视的每用户平均收入（ARPU）在卫星重点市场达到4美元，而当地OTT每月订阅费平均不足1美元。与此相比，当前在印度的每月基本Netflix节目包收费却约需7美元。
在价格之外，随市场而异的其他因素就次要得多了。例如，在澳大利亚这个成熟的付费电视市场，内容影响力较之价位因素低20%；在日本，本国内容和字幕、复制质量的可资利用性，重要性只及价位的一半。
上述数据的统计基础，是在去年11月，一个有全国代表性的案例，涉及19,208名年龄跨18至64岁的互联网用户，地域跨印度、澳大利亚和日本的8个市场。其中对印度的调查案例，只面对使用英语的对象。
