根据安培研究公司的一份报告，全球娱乐传媒业在今年将出现一个转折点，OTT订阅营业额将首次出现超过影院票房值。

在美国，2017年的OTT订阅营业额实际上超过影剧院；英国估计到2018年底亦是如此；在中国的转折点则几乎可肯定会在2019年。
对此的一种诠释是，影院票价太高，给票房率和诸多相应元素带来负面影响。安培为此研究了15个市场，在其中9个，澳大利亚、法国、德国、日本、荷兰、瑞典、土耳其、美国和英国，一张电影票的平均价格高过一份SVOD业务的一个月订购费。墨西哥市场影院观众率是高的，一份 SVOD业务的平均收费就几乎是两张电影票价之多。看电影最廉价的两个市场是日本和德国，前者电影票价也几乎是平均SVOD收费的两倍；后者则高50%左右。
然而所有的市场调查又表明，SVOD订户上电影院看电影总比非SVOD订户更积极。在所调查15个市场中的9个，巴西、日本、墨西哥、荷兰、波兰、西班牙、瑞典、英国和美国，SVOD订户们说，他们每月至少去两次电影院；在日本，更达3次以上，尽管日本的平均SVOD订阅费只值半张电影票价。
上述调研结果表明，尽管不同国家影院票价有异，对一些消费者来说，这事关大屏幕或较小屏幕的内容品味。 影院业者应该理解，尽管SVOD订户是更积极的影院顾客，情况并非注定不变。必须把从一个大屏幕共享一部影片的体验，视为吸睛要素，当然，收费要实际。