图片来自：FreeWheel

康卡斯特旗下FreeWheel公司发布了最新白皮书《联网电视的力量：观众与参与》（The Power of CTV: Audiences and Engagement），聚焦联网电视（CTV）频道在过去三年中的成长与变化。

如今联网电视已非新兴技术，已然成为观看优质视频的平台，并且改变了内容发行与变现方式。FreeWheel报告指出，现在的联网电视类似传统电视，吸引了愿意投入时间观看自主选择内容的观众。对比2017年第一季度仅有36%的联网电视用户访问时间超过1小时， 2019年第三季度有61%的联网电视用户访问时间超过1小时。

另外，FreeWheel最新报告显示，“CTV如今已经成为一个成熟平台。我们所观察到的CTV的观看模式趋近于之前的线性电视，这意味着观众观看自己最喜爱节目的方式正在改变。对于广告商而言，这意味着他们有机会向之前其他频道不可及的观众宣讲自己的商品故事。“FreeWheel顾问服务副总裁大卫·德沃林说。

FreeWhee报告还发现，联网电视与传统电视观看的时间模式类似，也就是说，观众不再把联网电视当作线性电视偶尔的补充。比如，联网电视设备组、广告消费等在白天逐渐上升，在夜间8-10点达到观看高峰，这与线性电视模式完全相同。

联网电视对广告商的价值也愈发明显。例如，报告显示，联网电视平均广告完成率达97%，表示联网电视设备上观众对广告的参与度相当高。联网电视还是所有数字平台中认证率最高的平台之一，68%的广告观看量来自登录用户。（T）