图片来自：eMarketer

据市场研究公司eMarketer报道，受疫情、居家现象和其他因素的影响，美国消费者订阅OTT视频内容的平均观看时长预计增长23%，达到每天62分钟——首次超越1小时关卡。

最新eMarketer分析还显示，去年起OTT消费时长就已迅速增长，同比上升15%。而当前的居家限制主要使消费者在现有OTT平台上所花的时间加速增长。例如，今年消费者在奈飞上平均花费的时间预计增长超过16%，即达到每天超过30分钟，而亚马逊Prime Video观看时间预计增长19%，接近每天9分钟。

加速观看时长增长的第二大因素是内容的扩增。包括各大平台，如迪士尼、NBC、华纳媒体等主流大公司的新SVOD服务提供了大量新增的优质内容，还有各大流媒体如苹果TV+和Quibi大手笔投资的原创内容。

最后一个影响因素为电视退订潮。随着电视退订的加速，视频消费进一步向OTT转移。

虽然并非所有调查都得到同样的结果，但大部分调查均指出，传统有线电视最大的付费吸引力——直播体育赛事的停播加剧了退订潮。例如《商业内部情报新冠疫情消费者调查》（A Business Insider Intelligence Coronavirus Consumer Survey）就发现美国9.2%的成人受访代表说他们因为直播赛事停播而取消或计划取消付费电视订阅。

eMarketer预测至2022年，订阅OTT消费时长预计将达每天70分钟，约占数字视频每日消费总时长130分钟的54%。

eMarketer分析师Blake Droesch总结道：“订阅式流媒体服务仍将是可预见的未来最主流的数字视频消费模式。虽然至2022年有巨大的增长空间，但数字视频每日消费时长最终会到达天花板。任何新进入市场的订阅OTT服务都不太可能推动观看时长增长。他们必须要挤掉现有的服务才能分到一杯羹。”（T）