球广告交易商OpenX的一份调查表明，巨大的OTT广告良机在期待着广告商和媒体买家的电视广告更精准地服务观众。根据对2,002名消费者的此次 《哈里斯民意测验》，在当今美国半数以上消费者至少调阅一种的总共三种流业务中，OTT肯定占主流地位；61%的美国人拥有一部智能电视机，52%的人享用OTT服务。

所有的人观看OTT内容的时间，多于他们驾驶一辆车或同朋友、家人聊天的时间。订阅至少一份OTT服务的千禧年一代观看OTT内容花费的时间是他们观看电视直播时间两倍以上；OTT千禧年用户中计划保留手头有线电视业务包的，不足五分之二；其中43% 的人之所以倾向终止有线联网，就是因为感到OTT服务令有线电视显得没有必要。终止有线业务中多达三分之二的人说这样“很明显”改善了他们的生活。

OTT消费者平均拥有分别订阅3种OTT服务的3个终端器件，可用于享受OTT内容。在为首的10种节目中Netflix、Hulu和亚马逊原创不止一个受选，也可能是有线/OTT并举，消费者平均要求有15个左右的频道，总计愿意支付约100美元。

但OpenX发现上述巨大需求尚未充分市场化。在2018年，美国广告商在电视广告上总共投入了约700亿美元，但只有21亿美元投在有针对性、可寻址，或称之为个性化1:1的广告上。

利好消息是，接近70%的被调查对象愿意看广告，取代一个较便宜或免费的Netflix广告，这对流平台将来提升价位是一鼓励。