亚马逊正在向第三方和需求侧供应广告平台The Trade Desk和Dataxu开放Fire TV，努力将OTT流媒体业务迅速扩展到新水平。

Fire TV平台现在将允许发布者直接访问第三方媒体购买大数据平台，这一做法和Roku类似。Roku和Fire TV都控制着各自发布者应用平台30%的视频广告曝光量。

尽管亚马逊允许第三方广告进入，但其并不打算交出控制权。在这些平台上购买广告的营销人员并不能完全获得亚马逊最重要的数据：与零售相关的消费者购买数据。

The Trade Desk首席执行官杰夫·格林在一份内部备忘录中写道：“（这）一举动对一家大型科技公司而言具有程碑式意义，也是互联电视的一次突破。”

流媒体行业需要这种提升。对于那些希望保持内容专有性的大型数字媒体播放平台来说，保持封闭可能是个不错的选择。但对营销人员来说，这并不能让他们对所有营销努力有足够清晰、简明的了解。

传统电视网络则仍然偏好控制，尤其是在前期广告销售方面——这是其媒体销售的重要组成部分。与流媒体视频业务不同，全国性的电视网络完全控制着广告销售，且很少通过大数据进行广告销售。（数据方面则不然：来自尼尔森等第三方测量者的基本观看数据是所有人都可以获取的。）

回到数字媒体。格林表示：“亚马逊发布者服务支持开放的互联网，与其他大型科技巨头的封闭形成对比。这是一次大胆的举动，可能会促使其它涉及互联电视业务的企业采取行动。”（T）