根据波士顿顾问集团(BCG)的一份报告，印度的OTT视频市场营业额，从今年的5亿美元，到2023年将增长至50亿美元。

驱动因素包括生活水平上升、农村市场渗透率增长，以及妇女和老年人日益接受在线视频。绝大多数印度家庭只有一台电视机。由于数据服务价格逐渐被接受，印度消费者得以在方便的时间和空间按个人需要收看内容。
当今市场运营强烈地依赖带付费广告的内容支撑，但只要能方便地获得内容，消费者不介意支付开放的OTT平台。在印度有成功前景的OTT模式包括：订阅视频点播(SVOD)、广告视频点播(AVOD)和交易视频点播(TVOD)。
在这个国家，预估2023年将有的6.5亿互联网用户中，接近一半会是来自农村地区。随着日渐聚焦发展中地区内容，农村市场将为OTT运营商带来巨大商机。本国内容，包括音乐、宝莱坞影片和板球，在印度的移民社群中，同样很有市场。
但相对而言，当前印度西部的OTT市场中，VOD渗透率和成熟度尚不足。还有待开发更强的市场和用户粘着力手段，不能光依赖高大上的英雄人物题材。