9月11日，苹果新品发布会公布其流媒体服务Apple TV+将于11月1日正式上线，全球一百多个国家同步推出，订阅费用为每月4.99美元，可免费试用7天。若购买苹果设备，消费者可获得一年免费服务。

Apple TV+不包含广告，可以通过其应用在100多个国家和地区线上线下观看节目。该应用预装在iPhone、iPad、Apple TV和iPod touch上，很快也会出现在运行MacOS Catalina系统的Mac上。该应用还将支持部分三星智能电视，未来将支持Amazon Fire TV、LG、Roku、Sony和Vizio平台。

从10月11日开始，用户可以将应用中即将上线节目添加到Up Next中，节目更新时会获得通知。推出时，多数电视剧将首播三集，每周一集新剧集，之后部分剧集也会全季一次性推出。

该订阅价格与对手相比非常具有竞争力。包括Netflix(12.99美元)、Amazon Prime Video(8.99美元)、Hulu(含广告5.99美元)、HBO Now(14.99美元)、Disney+(6.99美元)、CBS All Access(含广告5.99美元)、Showtime(10.99美元)及Starz(8.99美元)。

上线首日将推出9部原创剧，包括科幻剧《看见》、安妮斯顿主持的《早间新闻》及三部儿童内容。

据彭博社报道，苹果已投资60多亿美元，开发超过25部剧集和电影。苹果寻求保持其所有内容“家庭友好”，以便其零售店展示。

苹果计划至2020年实现服务类业务年收入500亿美元的目标。