图片来源：CES

继2019年的收购后，HBO Max将如何吸引观众并把他们留下来呢？该公司的两名高管在CES上进行了详细解读。

迭代

HBO Max本质上是HBO2.0，华纳媒体希望它能领跑市场，同时也希望给它增加新功能。我们最新的功能是用户可以有最多5个用户档案。如果两个人在看同样的内容，而他们的喜好其实各不相同，那么他们每人会有自己独特的用户档案，同时他们也有一个共同档案。这个功能是目前订阅型视频点播（SVOD）没有的。

搜索

华纳媒体的执行副总裁兼总经理Andy Forssell说：“现在很多平台的搜索功能不够强大，用户很难找到新东西。我觉得这些产品的用户界面没有重视这一点。”

华纳媒体希望能把搜索做得再简单一些。“绝大多数的SVOD服务界面上铺开的图块无穷无尽，就算把它改善10%，对用户来说都是意义重大，也能塑造更清晰的公司立场。”

移动端化

 “我认为SVOD服务商的规模很大，但是他们在移动端方面投资不足。关键是能让用户找到明确的关联内容，而不是让他们迷失在无穷无尽的搜索怪圈中。如果你使用手机的时间有限，是不想看到没有尽头的搜索结果的。我们正在实验，让搜索更科学，更快速。”

HBO Max的目标是把内容切分成一个个小段，来吸引移动端的用户。“我们要足够积极地做出改变，让移动端成为一个真正可行的选择，让用户把注意力从推特等平台转移过来。我觉得移动端有大机会，很多机会都需要内容做支撑，同时不止要关注用户体验，还要帮用户想想如何高效利用碎片时间。”

广告支持

想要吸引用户视线的平台越来越多，所以内容变现也变得越来越重要。虽然HBO一直由订阅驱动，但他们将会选择广告作支持。“在我们未来的服务中，AVOD将变成其中的一个部分。”Legg说道。(T)