《纳粹猎人》/《开拓者》/《星际迷航:皮卡德》
图片来自：亚马逊 / FX / CBS All Access

流媒体之战如火如荼，战斗每天都在发生——当然指的是对订阅者的争夺。而所谓的流媒体之战打到现在已经出现了高下输赢，不同剧集、平台和服务或更新或取消，或复制或更名，或拓展或全然关停，这些都是电视鼎盛时期的百态。更有甚者，还将有更多流媒体巨头加入混战，我们在此就来分析一番各方优劣。

本文旨在分析阐述各家流媒体平台当前对于积累大众翘首以盼的内容与令人艳羡的人才方面所做的或大或小的动作，即分析订阅增长与收视新数据（以下命名为“新数字”板块）；评估重头原创剧集的成功（“热门原创”板块）；估量大片人才协议的价值（以下命名为“大单协议”）。

无论是服务的收购、更新或取消——都会为这场流媒体之战的赢家增添筹码，但并不是所有流媒体服务都可以用单一标准来衡量。这里的每一项都会考虑平台的特定目的，同时评估他们对普通消费者的整体价值。通过观察趋势并汲取信息之精华，我们为大家揭示流媒体的大局形势以及活动。

那我们开始吧。虽说战事胜负非一日之功，但如今每24小时就能推出1.5部剧的战况之下，随时都在战斗。

新数字

CBS All Access和Showtime Flex订阅者增长 ⇑⇑⇑

ViacomCBS的季度报告中给出了许多模糊但却相当有意思的信息，透露出该公司的流媒体未来走向。ViacomCBS的CEO Bob Bakish表示，集团的双流媒体服务步入正轨，正在朝2020年末总订阅量1600万的目标迈进。比较麻烦的是，CBS All Access和Showtime的数据没有分开报道，原因a).这些数字使它们的共同目标超出预期（之前公布的目标是2022年达到2500万订阅量），原因b).双流媒体服务的共同增长才是重点，Bakish公开表示过有计划为几乎所有ViacomCBS的节目创建一个流媒体中心。今年晚些时候，CBS All Access平台除了自身的节目，预计还将迎来MTV、Comedy Central（戏剧中心）、Nickelodeon（尼可儿童频道）、BET和Smithsonian Channel（史密森频道）的原创节目，以及来自派拉蒙影业电影库的超过1000部影片。该服务未来会保留现在名字或另外取一个更适合合并的名字尚不清楚，而Showtime的节目如何与该服务相连接仍待定。但强势增长总是好的，为平台增添新内容也总是有益的（除了可能会价格上涨）。

HBO Max 2000万美元广告 ⇔⇔⇔

HBO Max官方确定：《老友记》将重聚。回归的并不是衍生的电影或新的几集，而是6位原班人马回到他们熟悉的华纳兄弟的录影棚，做一个加长采访式的特别节目经典回顾。对于这一班Center Perk的常驻，流媒体时代给他们的待遇可谓是相当不错的。过去5年奈飞“收留”了他们让千家万户可以观看——代价仅2019年一年就花费了1亿美元——此后华纳媒体豪掷5亿美元拿下授权，《老友记》就此搬家在HBO Max独播。

看看上面的数字，再想想花个2000万美元做一集特别节目大概也算不上夸张的数字了。HBO Max需要在推出之时给粉丝们一个重磅独播内容，因为他们现有的节目没有《老友记》那样的吸引力——不过论《老友记》，又有几部剧能比得上呢？HBO Max首推配上《老友记》特别节目来推广自己的流媒体服务是一次尝试，希望既能用特别节目抓住观众，还希望观众能在这个平台上停留久一点。原版卡司2004年的时候每半小时的一集剧就能赚100万美元，现在1小时的节目把原班人马召回，花这个钱是值当的，只不过这场《老友记》重聚的不是角色们，而是演员们。这样的宣发设计是否有足够的吸引力还有待看结果，所以现在可以把《老友记》重聚看成一条天价广告。

热门原创

《纳粹猎人》（亚马逊）⇓⇓⇓

虽然Al Pacino以追捕纳粹的作品初次涉足电视剧引起热议，但这部剧得到的反馈却不是亚马逊乐见的。影评网站上分数56分（意味着观感意见不一，反应平平），David Weil的这部1小时的70年代动作剧收到批评多过褒奖，很多人难以接受它极端的基调波动。这到底是一部暴力刑囚剧？一部大屠杀剧情片？还是搞笑动作喜剧？《纳粹猎人》本来可能想“融汇各家所长”，结果却弄成了一个“四不像”——不太有望成为亚马逊Prime第一个冲击艾美奖剧情类最佳剧集的选手。话虽如此，对一部有巨星参演的怪片评价各异不一定会废了这部剧，如果观众很喜欢，那么它的放映平台也将获益。

《开拓者》（FX on Hulu）⇔⇔⇔

虽然现在要评估它的整体评论反应为时尚早，但Alex Garland这部FX on Hulu的剧集是备受期待的，并且已经收到了来自第一批评论者的一致评分，靠纯熟、诡异又神秘的推广活动还是引起了大众的兴趣。它不仅是FX董事长John Landgraf的最爱，《开拓者》还是第一部FX on Hulu（去年迪士尼下属公司合作的平台）上FX制作的剧集——也是对FX品牌力+Hulu发行力的一次很好的测试。《开拓者》讲的是硅谷一家技术公司的疑点重重却具有开创性的项目。Garland的粉丝群相当年轻，参与度高，线上活跃度高，这意味着比起在有线电视固定时间观看剧集，他们更青睐流媒体观看。和许多之前优秀的FX剧集一样，《开拓者》需要的就是眼球——这还是相当有挑战性的，因为里面的明星没有Al Pacino那样的咖位，但如果这部剧能比典型的超前卫的FX项目赢得更多观众，那么它就能成功，甚至能拿下几个创意艺术艾美奖提名。如果8个星期都没人谈论《开拓者》，那Garland想要在其他剧中与同一波卡司合作的梦想可能就要破灭了，但现在一切仍有希望。

大单协议

Taylor Sheridan签约进入ViacomCBS ⇑⇑⇑

靠《黄石》为派拉蒙电视网立下了节目品牌的奥斯卡提名编剧/导演Taylor Sheridan签给了ViacomCBS的娱乐与青春品牌。在接下来的2021年，Sheridan还将成为派拉蒙原创剧《黄石》的幕后主创，该剧2020年中播出第三集之前就获得了第四季的续签；《最后的牛仔》在2019年首播后赢得了第二季；接下来还有另一部关于一个蓝领家庭的小镇故事片《金斯敦市长》。虽然派拉蒙电视网是一个有线电视频道，但ViacomCBS强调的是流媒体联动，这意味着这些原创剧集很快就会有更广的平台，而剧集创作者证明了他的故事能够让大批美国观众引起共鸣，这将帮助该公司在竞争激烈的市场中树立整体品牌，并确立关键地位。

Hulu + Neon = 电影与流媒体的大和谐 ⇑⇑⇑

我们很容易只关注流媒体如何影响电视业，但吸引人的电影往往是成功的流媒体服务的重要组成部分——看看奈飞在自制的奥斯卡竞选片和在圣丹斯电影节买片花了多少钱。但最近在奖项上大获胜利的成功独立影片是来自Hulu。Hulu在2017年与Neon签订了产出协议，所有Neon发行的电影作品都会在Hulu流媒体播出。这就包括了Neon制作的《寄生虫》，它在今年的奥斯卡上斩获四项大奖，包括最佳影片。奉俊昊的这部韩国电影票房表现很优秀，如此一来未来几个月后会有更多观众期待能在Hulu上进行观看。虽然这部影片在Hulu上并非首映（因此不太会带来新的订阅量），但奥斯卡获奖影片还是会为品牌带来良好声誉，并满足现有订阅者。再者，Neon和Hulu还将合作下一步影片：Andy Samberg的圣丹斯电影《棕榈泉》，将通过Neon进行影院发行，然后Hulu流媒体放送。具体播出日期还未宣布。（T）

Top 5实力排行（2020年2月）

1. 奈飞
2. 亚马逊Prime
3. Disney+
4. Hulu
5. HBO/HBO Max

作者：Ben Travers
翻译：盖雅翻译小组