Netflix推出新策略 吸引更年长的用户

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Netflix正在法国测试一个播放方式,按照事先排好的节目表顺序播放,此举旨在吸引更年长的用户。人们认为,这个方法是Netflix对广告型视频点播(AVOD)的回应,很可能推行到北美。

Netflix将这个播放套餐命名为“Direct”,实时按节目表顺序播放旗下内容。

Ampere Analysis执行总监Guy Bisson说:“这个方法对Netflix来说是零成本,同时又能得到更多用户、增加用户粘性、减少用户流失,不会产生负面影响。”

Futuresource Consulting的分析师Tristan Veale认为,这个测试能增加观看时间,让观众不需要思考看什么。

分析师称:“用户调查显示,事先排好节目表,就能让观众不需要考虑看哪个节目,这是一大优点。”

而这个方法吸引的主要会是年长一些的群体,他们对Netflix的增长尤为关键。

“Netflix的用户群正在改变,虽然还是以年轻人为主体,但现在增长最快的年龄层是45+的人。相比于年轻人,这一部分人更喜欢看排好节目表的电视,所以这样做会满足他们的需求,也是接触新观众的新方法。”

线上视频平台已经在各个市场诞生很久,人们可能以为老一代会一直忠实地追随广播电视,但是,Ampere的报告显示,改变的速度很快:从2019年第三季度到2020年第三季度,英国和美国55-64岁观众中,视频点播的订阅量增加了50%。更重要的一点是,Ampere发现,前一个年龄层的趋势变化都比后一个年龄层慢一年。55-64岁观众的每日SVOD观看量和一年前45-55岁群体的观看量相似。同样,现在45-54岁的用户和一年前35-44岁观众的SVOD观看量相似。(T)

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